캐주얼 룩 은 사치품 을 중국인 의 옷장 속 의 지위 를 대체할 것이다

마케팅 컨설팅 제리 클라델사치품문화적 영향력을 잃고캐주얼 룩현재 중국인들은 옷장에 더 많은 공간을 차지하고 있다.

중국 상해 ——중국인 자신에 대한패션촉각은 점점 자신감이 생기지만 사치품을 버리고 캐주얼룩에 뛰어드는 소비자들이 있다.경제성장이 완화되고 정부가 과잉 과잉 과잉 자랑을 싫어하는 것이라는 해석이 나온다.그러나 이 나라의 문화 정치와 길거리 조류에 있는 독특한 과도기였다.

데이터에 따르면 중국 체육용품 시장은 2020년 전 사치품 시장을 넘어 매년 두 자릿수가 2808억 위안으로 늘어날 것이며 동기 사치품은 자릿수가 1924억 위안으로 늘어날 것이다.

점점 변해지고 사회계층이 위쪽으로 이동하는 중국 소비자들과 다시 연락을 하기 위해 최근 몇 사람과 접촉하고 있다.프라이버시를 보호하기 위해 인터뷰를 접수하는 상업계의 부자 ‘샤오장 ’은 전명을 밝히고 싶지 않다.자칭 패션을 자랑하는 그는 내륙이 왕성하게 발전한 공업도시 우한에서 “ 소아 ” 를 말하면서 “ 초기에 중국에 들어가는 사치 브랜드 ” 에서 자랐다.그러나 그는 이 브랜드를 구매할 수 있지만, 그는 "더 여유로운 스타일을 표현할 방법이 없다"고 수다를 떨었다.

중국 경제의 기적을 얻은'관2대'로, 샤오장은 어릴 때부터 사치품으로 자신의 가정부를 보여주고 성공과 사회적 지위를 보여주고 있었지만 20대 젊은이로서, 그는 자신의 많은 친구들과 더 고급스러운 캐주얼과 운동 스타일을 진화하는 것 같았고, 신선한 것 만으로도 썩은 것이 아니다.

샤오장의 느끼는 ‘신분 인정 ’이 중국에서 심각하게 바뀌는 부분에 속하며 이 나라의 부유한 ‘천희일대 ’의 새로운 현실을 반영하고 있다.사치품이 과거 야심만만한 중국 경제에 대한 문화적 영향력을 잃으면서 고단 레저 및 트레이닝 의상은 현재 중국인 옷장에 더 많은 공간을 차지하고 있다.사치 브랜드는 더 이상 신분 지위나 체면을 유지하지 못한다.일부 브랜드는 더 많은 샐러리맨들에게 부담이 되기 시작하여 연간 임금을 모아 몇 개를 살 수 있다면 브랜드는 기존의 가치를 잃게 된다.

사치품 흡인력이 약해지면서 더욱 실용적인 심태가 신세대 중국 소비자들에게 영향을 주기 시작했다.여태껏 보지 못했던 새로운 결과: 중국 부유한 소비자들이 국내에서 중고 사치품을 어떻게 구매하는지 탐색하고 있다. MsParis, Dressup 등 B2C 온라인 사치품 임대 매장이 날로 높아지고 있다.또 결과는 적극적 /운동 생활 방식에 대한 열정이다.

디자이너 왕지균 씨는 운동복 원소를 마스크에 짜 넣었다.

중국 각 대도시에서는 사람들이 매일 통근하는 길에 ‘모범 신체 타입 ’의 이미지를 수용하는 ‘후셀카 ’(belfies)가 각종 요가 자세나 헬스클럽 미친 운동을 펼치는 사진, 택시 좌석 뒤 스크린에 누워 앉아 웨이보 등 기능이 방영돼 ‘A4 허리 ’, ‘아이폰6 다리 ’ 등 다양한 도전을 펼쳤다.

사람들의 관심의 포인트는 얼굴과 피부색에서 신체 이미지와 건강에 향한다.Nike, Adidas, UnderArmour 등 국제 스포츠 브랜드, TheNorthFace, Columbia 등 야외 스포츠 브랜드, 요가 의상 거물 Lulemon과 처음 온 Lorna Jan이 바람을 이끌고 있다.

현지에 연관되기를 바라기 때문에 국제 브랜드의 관문 컨설팅 개념도 이 새로운 생활 방식에 기여했다.Adidas 가 장기간 선보인'자매 '주제 광고는 도시의 젊은 직업 여성과 함께 몸단장을 하고 있다. 과거 독생자녀 정책을 봉행하는 중국에서 강력한 정보를 전달했다.이 공약의 일부로 브랜드는 상하이에서 아시아 최초 여성 전문점을 개설한다.

The North Face Nike 도 도시의 야외 운동 마니아를 초대해 자아에 도전한다.인기 있는 마이크로신으로 운동단련하는 단체를 만들어 중국 대전기상 플랫폼 전시 시리즈 제품입니다.

더욱더 성숙한 시장에 비해 천고양이상과 경동 등 B2C 플랫폼에 브랜드는 제품에서 더 적게 강조하고, 새로운 도시 스타일: 캐주얼 스포츠 (athleisure)에 중산층의 갈망 아이템을 더했다.중국인들은 인터넷을 통해 헬스 전후 ‘셀카 사진 ’의 열정을 함께 나누며 캐주얼 패션을 더욱 돕는다.

국산 거리 스타일 브랜드도 활발하게 발전하고 있다.선전 브랜드 로라잉 월드 디자이너 는 중국 언어 와 기호 에서 영감 을 찾 고, 상하이 의 조류 의 차이인 이 성 의 뒤 현대 활력 을 주입 해 안경 을 쓰 는 가교 인물 이미지 를 브랜드 의 독특한 로고 다.

Chiin Chilla 공동 창시자 Gene (Gene) 와 같이 (Chiin Chilla) 가 “ 상하이 (上海) 의 마음은 깊고 캐주얼한 스타일을 선호한다.잠옷 잠옷 입고 나가는 전통이 있어 운동이나 길거리에 돈을 더 많이 쓰는 것이 자연스러운 일이다.

‘수행성 ’의 또 다른 예는 베이징 디자이너 왕지균에서 왔다. 파마, 뉴 (New)를 통해 베라노 (Balance) 등 운동화를 통해 공기 오염을 방지하는 마스크를 설계했다.그가 재결한 마스크는 현지인들이 자기스타일을 표현할 수 있으며 대기오염과 항쟁을 벌이는 일일 현실 속에 있다.

갈수록 많은 중국인들이 대도시에 살고 있어 소비자들이 적극적으로 적응하고 있어 옷과 옷에 적응하기 위해 노력하는 것은 엘리트주의 패턴에 얽매이지 않고 더 자유롭게 가입하거나 미중국 현대도시 문화에 대한 자부심을 갖는 것이다.