브랜드 인지도를 높이는 팔대 전략

브랜드의 빠른 성장을 위해 브랜드의 인지도를 신속하게 높이는 것이 가장 기본적인 요구라는 것을 알고 있는데, 어떻게 빨리 브랜드의 인지도를 높일 것인가?

아래의 8대 전략은 너에게 반공배의 효과를 가져다 줄 수 있다.

과장해서 좋은 이름이 절반, 일본 소니 회사가 가장 좋은 예증이다.

일본 소니사는 도쿄통신기술사로 이름을 올렸고, 영어번역은 "Tookyo Telecommunications Engineering Company"라는 이름으로, 이 이름은 귀에 거슬리는 것 같아 구령을 바꾸기로 결정했다.

그는 사전을 뒤졌는데 무심코 라틴어에서'souns'라는 단어를 보면'소리'라는 뜻은'소리'였다. 당시 일본에서 총명하고 영리한 어린애를'sonny'라고 불렀다. 즉'쾌락한 녀석'은 라틴 어근'souns'와 비슷해 낙관적인 뜻을 가지고 있다. 그러나'sonny'라는 단어는'sohn -nee'라는 단어와 함께'sohn -nee'의 맞춤으로 돈을 잃는다는 뜻이다.

중복된 알파벳을 제거하고'Sony'로 변한다.

이 이름의 특징은 어떤 언어에서도 진정한 함의가 없고 발음도 마찬가지다. 디자이너가 필요로 하는 함의를 나타내는 것이다.

이 밖에 "Sony"라는 단어는 라틴 자모로 쓴 것이고, 많은 나라의 사람들은 자국어에서 나온 것이라고 생각한다.

‘ Sony ’ 제품의 인지를 높이는 데 좋은 점이 있어 공감감을 얻기 쉽다.

‘소나 ’의 명명은 고전 걸작으로, 이와 비슷한 코카콜라 등이 있다.

우렁찬 이름, 명명 원칙.

브랜드의 통일 이미지의 디자인은 소비자의 브랜드에 대한 기억에 유리하고, 비교적 빨리 인지를 얻을 수 있고, 브랜드 이미지는 소비자의 정확한 이해에 도움이 되고, 무익한 이해를 피하는 데 도움이 된다.

이 방면에서 서방 의 많은 회사 는 이 업무 를 급속 하게 발전시켰다. 유명한 코카콜라 회사, 맥도날드 패스트푸드 등등, 국내 많은 회사 가 이 일 을 도입 한 뒤 에 성장 한 진보, 예컨대 아고르 웨어, 헬로 전기 제품, 코가텔레비전 등 이다.

새로운 구호나 압운을 가진 시구는 브랜드인지상 큰 차이가 있을 수 있다.

네덜란드 유명 브랜드인 날리포가'더 잘 하라고!'

구호가 울려 퍼져 온 세상이 광범위한 소비자들의 입맛이 무궁무진하여 브랜드의 인지를 얻기 쉽다.

맥도날드의 ‘나는 좋아 ’, 오엽신의 ‘실건적 미래 ’, 하이어의 ‘진실성 영원 ’ 등은 충격적이다.

광고 창의는 현대 광고의 영혼이다. 미국 유명 광고전문가 데이비드 오그웨이는 “소비자의 주의력을 끌어들이고 당신의 제품을 사오라고, 굳이 좋은 특징을 가져야 한다. 만약 당신의 광고가 아주 좋은 아이디어가 있다면, 그렇지 않으면 그는 곧 흑야에 삼키는 선박을 당할 것 같다 ”고 지적했다.

데이비드 오그웨이가 말한'아이디어'는 창의적이다.

창의성은 광고의 창작 대상에 대해 상상, 가공, 조합, 창조, 상품의 잠재적인 현실미, 양호한 성능, 정교한 포장, 합리적인 가격, 주도적인 서비스 등을 통해 소비자가 느끼는 구체적인 현상으로 승화시켜 소비자의 주목력을 사로잡아 흥미를 끌 수 있으며, 브랜드의 인지까지 심오할 정도다.

광고 홍보는 브랜드인지에 유리하고, 우리의 오늘 생활은 광고의 영향을 받지 않는다.

광고 홍보는 소통의 일종의 수단으로 마케팅자가 시장을 개척하는 중요한 무기가 되었다.

광고 규모는 적당한 크기가 있는데, 크면 크면 할수록 좋은 것이 아니라 과유불급이다.

그 효용은 시작부터 투입의 증가에 따라 점점 커지고 있지만 최선의 선택 후 광고의 효용은 광고의 몰입에 따라 줄어들면서 최선의 선택이 있다.

많은 광고 표왕의 신속패락은 좋은 예증이다.

기업의 협찬 활동의 목적은 브랜드인지를 유지하기 위해서다.

스폰서들의 브랜드는 협찬 활동이 확대됨에 따라 인지도를 높일 뿐만 아니라 브랜드에 이 행사의 의미를 도금할 수 있다는 의미를 나타낼 수 있다. 만약 이 행사가 찬미하고 긍정적인, 취향에 대한 찬사를 받으면 그 행사의 브랜드 명예도가 크게 높아질 수 있다. 그렇지 않으면 반대다.

공관 협찬 행사를 선택할 때 주의해야 한다: 협찬하는 프로젝트는 적극적인 의미를 가져야 한다. 이 프로젝트는 큰 영향력이 있다. 이 활동에 영향을 미치는 대중이 목표 고객군이다.

코카콜라 협찬 올림픽은 성공적인 예로 올림픽이 코카콜라의 보급대사가 됐다.

코카콜라는 1928년에 처음으로 암스테르담 올림픽부터 지금까지 한결같이 올림픽을 지원했다.

1996년 올림픽 성화는 마침내 코카콜라의 고향에 도착했다.

이번 천사호기를 겨냥해 이번 연도의 광고와 판매비용의 절반을 올림픽 활동경비로 5억 달러로 삼았다. 본부 1 /3의 직원을 회의장으로 의무 종업원, 42개 주와 전장 1만5000마일 미국 올림픽 횃불 릴레이를 마련했다. 시내 중심에서 2000만 달러를 주제로 한 올림픽 공원을 건설했으며, 정원 안에는 6.5피트 높은 레드코카콜라병을 세우고 국제올림픽박물관을 세웠다.

2000년 시드니 올림픽은 2004년 아테네올림픽에서 끊임없이 그 풍채를 보였다.

이러한 공관 협찬 행사를 통해 코카콜라 음료는 세계 1위를 유지하며 소비자의 취향을 얻고, 브랜드 가치도 700여억 달러에 달하며 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 떠올랐다.

유명인의 명성은 브랜드의 지명도를 효과적으로 이끌어 낼 수 있는 대폭 상승할 수 있다.

유명인, 스타, 전문가는 많은 소비자들의 숭배, 모방, 학습의 대상이기 때문이다.

스포츠스타, 영화스타, 가수, 왕왕 젊은이들이 숭배하는 아이돌, 스타 홍보 제품, 브랜드를 빌려 주의를 끌 수 있으며, 브랜드의 인지에 도달하는 수준이다.

또 어떤 제품은 전문가의 추천이 필요하다. 의약제품, 명의의 추천 효과는 더욱 좋다. 사진기재, 전문 사진작가의 추천이 좋다. 컴퓨터 같은 하이테크 제품은 기술전문가가 추천하면 쉽게 보급된다.

이녕 스포츠 용품 회사는 매우 성공적인 예다.

나이크의 찬란한 것은 미국 농구의 거성 비인 조단 같은 공로가 있다고 할 수 있다.

뉴스사건 자체가 강력한 뉴스효과를 가지고 있기 때문에 각 언론이 광고할 뿐만 아니라, 사람들은 다후 식후에 이야기하는 화제를 기꺼이 가지고 있다. 특히 우리나라 쓰촨 문천 지역에서 큰 지진이 발생한 후 그 동안 다른 다른 지진과 관련이 없는 모든 뉴스에 파묻혀 있다. 브랜드가 그것을 빌릴 수 있다면, 왕라길의 거액기부금에 왕로길의 선풍을 불어넣을 경우, 대규모 슈퍼마켓에서 공급하지 못하는 국면이 있다.

왕노길은 워낙 명성이 그리 높지 않은 브랜드로 이름을 날리며, 이 사건에서 브랜드가 된 레벨이 되고, 이름도 크게 높아졌을 뿐만 아니라, 미예도를 구하는 것도 매우 높고, 브랜드의 원동력으로 진동적이라고 할 수 있다.

그 해 몽소우유도 신주 우주선 발사에 성공해 날아오르며'슈퍼녀'의 선정 이벤트를 빌린 뉴스사건으로 물살을 피웠다.

뉴스 사건에 걸쳐 이 급행열차를 탈 수 있다. 브랜드의 인지도는 반드시 ‘ 총알 머리 ’ 열차처럼 번개질 것이다.