검역 전 이런 일 은 잘 깔 려 있어 서 1 분기 에 13 억 원 의 태평 새 를 벌 어 875 만 원 을 벌 었 습 니 다!

새로운 소매 발전 에 초점 을 맞 추고 채널 구 조 를 최적화 하 는 중국 다 브랜드 패션 그룹 인 닝 파 태평 새 패션 의 류 주식 유한 공사 (이하 '태평 새' 라 고 칭 함) 가 전염병 상황 에서 어려움 을 겪 었 을 때 아직도 상당 한 실적 을 얻 었 다.

4 월 26 일 저녁 에 태 평 새 는 2020 년 의 계 보 를 발표 했다. 보고 기간 에 회 사 는 영업 수입 이 13 억 8300 만 위안 으로 동기 대비 16.66% 떨 어 졌 고 소속 순이익 은 875.59 만 위안 을 달성 했다. 이 는 동기 대비 89.8.89% 떨 어 졌 고 비순이윤 은 3627.41 만 위안 의 적 자 를 보 았 으 며 동기 대비 216.30% 하락 했다. 경영 활동 에 발생 한 현금 유출 액 은 - 1.82 억 위안 으로 동기 대비 8833 만 위안 이 증가 했다.

브랜드 를 보면 PEACE BIRD 의 여성복 은 영업 수입 이 4.98 억 위안 으로 동기 대비 13.94% 떨 어 졌 고 모 금 리 는 동기 대비 4.91% 에서 55.45% 떨 어 졌 다. 남성복 은 영업 수입 이 4.48 억 위안 으로 전년 대비 22.85% 떨 어 졌 고 모 금 리 는 동기 대비 5.95% 에서 52.31% 떨 어 졌 다. LEDIN 러 정보 여성복 영업 수입 은 1.99 억 위안 으로 동기 대비 7.03% 떨 어 졌 고 모 금 리 는 동기 대비 0.78% 에서 50.07% 떨 어 졌 다. 아이 패드 아동복 은 영업 수입 을 실현 했다.1 억 8000 만 위안 에 들 어가 동기 대비 14.19% 하락 했 고 순 이익률 은 동기 대비 9.79% 에서 46.87% 까지 떨 어 졌 다.

금 증권 분석 실 사 왕 우 스 는 보고서 기간 에 태평 새 의 여성복 코너 가 기 존의 '새 다' APP 와 위 챗 애플 리 케 이 션 을 유기 적 으로 결합 시 켜 서 사회 군 운영 과 판매 전환 의 중요 한 수단 으로 브랜드 는 업계 평균 수준 보다 우수 하 게 표현 했다 고 소개 했다. 약 한 도시 에서 로 정 의 영업 수입 과 이윤 수의 평균 이 비교적 안정 적 이 고 성장 이 빠 른 온라인 업무 가 차지 하 는 비례 에 수익 을 얻 었 다.높 은 차원 과 오프라인 직 영 채널 이 차지 하 는 비율 이 지속 적 으로 향상 되 고 스타일 조정 과 재고 최적화 의 배경 에서 태평 새 남성복 코너 의 영업 수익 규모 와 모 리 직 수 는 평균 적 으로 떨어진다. 회사 가 남성복 품 AI 에 대한 실시 범 위 를 확대 하고 제품 의 회전 효율 을 향상 시 키 며 앞으로 남성복 이나 호 전 될 전망 이다.

보고 기간 내 에 태평 새 순 관 점 이 49 개, 그 중 직 영 점 24 개, 가맹 점 53 개, 직 영 점 38 개, 가맹 점 88 개 를 문 을 닫 았 다.기 말 현재 태평 새 의 오프라인 매장 수 는 4447 개 로, 이 가운데 직 영점 은 1619 개, 가맹 점 은 2825 개, 연합 영점 은 3 개 에 이른다.

올해 1 분기 에 직 영 점 은 영업 수입 이 7 억 14 천만 위안 으로 동기 대비 18.16% 감소 했다. 가맹 점 은 영업 수입 1 억 23 만 위안 을 실현 하여 동기 대비 60.72% 감소 했다. 연합 점 은 영업 수입 이 16.85 만 위안 을 실현 하여 동기 대비 91.23% 감소 했다.회사 의 현재 연합 경영 점 은 바 게 뜨 아동복 연합 경영 점 이다.

경로 별 로 는 태 평 새 의 온라인 영업 수입 이 동기 대비 16.30% 에서 5.30 억 위안 으로 증가 하고 순 이익률 은 동기 대비 3.27% 에서 44.92% 까지 증가 했다.한편, 오프라인 영업 수익 은 29.48% 에서 8. 37 억 위안 까지 떨 어 졌 고 순 이익률 은 동기 대비 6.88% 에서 56.83% 까지 떨 어 졌 다.

태 평 새 측은 "전자상거래 의 안정 적 인 성장 을 꾸준히 추진 하고 있다" 며 "여왕 의 날" 기간 GMTV 1 억 2000 만 위안 을 달성 했다. 업계 전반 적 으로 저조 한 상황 에서 판매 실적 이 지난해 활동 기간 보다 꾸준히 증가 했다. 여성복 · 남성복 의 브랜드 는 티몰 같은 점포 에서 각각 2 위 를 차 지 했 고 아동복 성장 은 5 할 을 넘 어 4 위로 올 라 섰 다. 전자상거래 의 안정 적 인 성장 은 어느 정도 이 뤄 졌 다 "고 밝 혔 다.오프라인 매장 이 제대로 영업 하지 못 해 생 긴 매출 손실 을 메 웠 다.

또한 태 평 새 는 구 매 안내 서비스 장점 을 발휘 하여 소 셜 미디어 의 발전 을 강화 하고 웨 이 보, 레 드 도서, 떨 음, KOL, KOC, 애플 릿 라 이브 등 을 통 해 현재 젊은이 들 이 선 호 하 는 방식 으로 소비자 와 상호작용 을 하고 채널 을 연결 시 켜 소매 합력 을 형성한다.회 사 는 3 월 5 일부 터 8 일 까지 '여왕 의 날' 기간 에 전체 채널 의 거래액 을 합산 하여 2 억 2600 만 위안 을 달성 하 였 다. 그 중에서 여성복 의 류 브랜드 는 억 대 에 달 하 며, 남성 은 3 일 동안 6000 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.

왕 우 스 는 태 평 새 의 온라인 실적 성장 은 주로 회사 의 온라인 소매 전략 이 지속 적 으로 추진 되 는 데 에 기인 한다 고 주장 했다. 예 를 들 어 위 챗 애플 리 케 이 션, 라 이브 메 이 션 등 소 셜 네트워크를 적극적으로 탐색 하고 온라인, 오프라인 채널 의 소매 협력 을 강화 하 는 등 업계 가 전체적으로 저조 한 상황 에서 태평 새 의 수입 이 감당 하고 있 지만 태평 새 가 회원 관리 와 신소 매 분야 에서이미 축적 되 었 고 국내 전염병 상황 이 안정 되면 서 현재 단말기 소매 가 기대 보다 좋아 지고 있다.중장 기 동안 태 평 새 의 다 품종 구조 가 완선 되 고 신소 매 구 조 는 단말기 의 효 과 를 높이 는 동시에 TOC 개혁 을 심화 시 키 고 전체적인 공급 체인 의 효율 을 강화 할 전망 이다.

방직 의 류 브랜드 관리 전문가, 상해 양서 브랜드 관리 유한 공사 창시자 정 웨 이 슝 은 "오프라인 소비 측 이 근본 적 인 완 화 를 받 지 못 하 는 전제 에서 태평 새 주류 수익 은 여전히 오프라인 에서 나 오고 수많은 국내외 브랜드 들 이 온라인 전자상거래 업 무 를 많이 하 며 천 고양이, 경 동, 애플 리 케 이 션, 사회 군, 생방송 등 팔선 과 해 에서 각각 신통력 을 나타 내지 만 온라인 트 래 픽 에 한계 가 있다" 고 밝 혔 다.태 평 새 는 경쟁 브랜드 에 비해 온라인 사업 이 어느 정도 증 가 했 지만, 대형 오프라인 수익 이 차지 하 는 것 에 비해 차이 가 크다. 온라인 업 무 를 통 해 오프라인 손실 을 메 우 겠 다 는 생각 은 비 현실 적 이다.

관찰 결과, 2 분기 태 평 새 를 포함 한 의 류 브랜드 의 영향 은 여전히 존재 한다. 일부 매장 의 데이터 에 의 하면 작년 같은 기간 에 60 - 70% 수준 으로 회 복 했 지만, 인 건 · 임대료 등 비용 은 여전히 부담 해 야 한다. 그래서 정 위 웅 은 앞으로 상당 한 시간 동안 오프라인 매장 의 체험 은 온라인 동태 와 정태 적 인 제품 에 의 해 대체 되 지 못 할 것 이 라 고 전망 했다.사용자 가 패션 시리즈 에 대한 감각 적 인 터치, 버 전 피 팅, 그리고 오프라인 매장 에서 받 은 브랜드 부가 가치 서 비 스 는 온라인 에서 제공 할 수 없 기 때문에 오프라인 매장 은 여전히 의 류 브랜드 발전의 주요 경로 이다.

이 분석 자 는 연초 에 전염병 발생 이후 태평 새 는 새로운 소매 구 조 를 강력하게 구 축 했 고 온라인 업 무 는 신속히 증가 했다. 미래 에 태평 새 는 새로운 소매, 온라인 업무 발전, 오프라인 채널 의 업그레이드 와 데이터 구동재고 관리 등 세 가지 측면 에서 변혁 을 해서 수입 의 안정 적 인 증 가 를 추진 할 것 이 라 고 지적 했다.