비대한 패딩은 이미 철저히 패션계에 들어갔다

패딩 의상이 유행 아이템으로 떠오르고 시장에서 소비가 탄생할 가능성이 있다.스타의 조인이든 과학기술의 신진들이 풍조를 이끌고, 바람과 소비자의 상체 패딩의 순간부터 의상은 실용보온이 아니다.

중국 상하이 — 비대한 패딩은 패션계인'날씬함으로'의 주류심미의 경향과 거리가 멀다. 대부분의 디자이너가 원하지 않고 감히 건드리지 못하며, 할 수 없는 품종인 줄 몰랐다.짧은 몇 년 동안 패딩은 국내에서 가을 겨울철의 갓 필요한 옷뿐만 아니라 패딩을 유행하고 싶어하는 사람들이 늘어나고 있다.이런 소비심리의 변화는 시사회에 대응 아이템과 상관없이 소비자들이 시도할 가능성을 보여줬다.

2015년 독립 디자이너 진붕과 그의 개인 브랜드 첸펑의 등장은 무분별하고 고요한 패딩 업계를 깨고, 견형의 대곽형 재단과 희극적인 색채를, 패딩의 봉송 특성은 더 이상 옷차림의 열세는 아니다. 오히려 제품 스타일의 강력 가급적이며 브랜드 필수 요소로, 리하나, 레이디 가크, 니키미나 등 국제거성으로 추첨됐다.

진붕은 독립 디자이너 브랜드 브랜드가 수천수만 개 브랜드에서 다른 브랜드와 구별하고 뚜렷한 브랜드 특성을 갖고 싶다며, 결국 처음 시작된 브랜드는 가격, 원자재 및 공급 사슬에 우세하지 않았다."현상급의 브랜드가 되어야만 가장 오래 살 수 있다."이것은 그가 개인 브랜드의 발전에 대한 호소이다.

진붕은 소비자 화상을 각별히 묘사하지 않을 것이며, 소비자들이 의상을 통해 자신의 옷차림 태도를 표현하는 것이 아니라, 내가 강제적으로 숙녀풍, 거리풍, 거리풍을 입어야 한다. 진붕은 이런 식으로 제품의 우세를 더 많은 가능성으로 바꾸어 말하자면, 객군 군들이 더 광범위할 수 있다고 말했다.

그래서 현재 첸팡을 구매하는 소비자 중 70세 어린이도 60세 노인이 있다.패딩은 국내 시장에서 계절 수요 품목으로 나이도 떨어지지 않고 오히려 트렌치코트와 외투가 유행하는 품목으로 젊은이들이 입는다.국내 연말 경축과 관련이 있어 환상적으로 경축을 해야 한다.

Cheenpenenpen 브랜드에 대해 구체적으로 형과 색채를 주장하는 것은'평균패션주의(One-Size Fashion)'이념은 다른 체형에 적합한 사람들과 무성별과 인종의 차이다.런던 패션학원 남장연구학과에서 취학한 진붕은 졸업전 대곽형 패딩 작품으로 유럽과 미국 시장의 구매 주의를 끌었다. 브랜드 최초의 고객은 캐나다 사치품 소매 전세즈다.

3년 만에 브랜드가 해외 100여 명의 매수점을 입주하였다.이것은 진붕의 상업전략 중 하나이다. 그가 ‘ 삽입기 ’ 라고 불리며 일부 매수점에서 주문이 많지 않지만, 소비자들은 전 세계 각지에까지 걸어가도 이 브랜드를 발견하고, 점차 형성될 것이라는 인지를 알고, 브랜드 초기에 업종인지도를 세웠다.

패딩은 유럽과 미국 시장에서 같은 좋은 사업이었고, 사치 브랜드 파리세가, 브루베리와 프라다가 모두 패딩 제품을 내놓았고, 지난해 Lyst 에서 검색량이 7% 올랐다.가장 주목하는 패딩 제품은 혹시 패딩 베스트일 수도 있고, 과학기술의 거물 아마존 창시자 제프베조스(제프비즈스), 억만장자 헨리(존 헨리), 미디어 대형로퍼트 머도크(Rupert Murdoch)의 아들 라클랜드 머도크(Lachlan Murdoch), 슈퍼 장자는 이 아이템을 선택했다.

빅토리아 Hitchcock 은 25년 동안 실리콘 엘리트와 호흡을 맞췄고 과학기술 분야의 전문 인사들을 위해 체형을 만들어냈다.Hitchcock 은 "패션에 예민하지 않은 남성들에게는 1000달러가 더 높은 가격에 몬클러나 큐니엘리의 패딩 베스트를 구매한다"고 말했다.블로미ngdale's 전 패션 총감은 직장 아이돌이 달라졌기 때문. 과거 월스트리트 엘리트를 아이돌로 삼았고, 이제는 과학기술 분야의 억만장자, 후자 습관은 캐주얼하다.

드라마 ‘상속전(Succcesssion)’에서 극중 캐릭터 켄돌 로이는 쿠시니엘리의 패딩 베스트를 입었다. 그의 형 로맨로이는 폴라프 로렌(Roman Roy Lauren)을 입었다.그들은 칵테일 파티에 참석했을 때 주위의 부자들은 모두 패딩 조끼를 입고 있었다.패션 디자이너 마이클 매트랜드는 "패딩 베스트를 선택하는 것은 그 1%의 부자를 연상할 수 있기 때문"이라고 BOF를 전했다.

몬클러는 패딩 트렌드 패션의 가장 큰 승리로 지난해 순이익이 27% 증가했다.패션 소매 과학 기술 회사 Editted에서 나온 자료에 따르면 몬클러가 가장 잘 팔리는 품목은 외투로, 그 중 올해 조갑은 14%의 판매량으로 전년보다 11%나 높았다.유니폼, 더 North Face, 패티애니아라는 비사치 브랜드, 패딩 베스트 베스트셀러 행렬.

"패딩은 실용적인 의상으로 노동운동과 건축현장에서 인기가 많았다."Hitchcock 은 "현재 미국에서 가장 부유한 사람들이 패딩을 입고 있는 것은 거대한 비약이다"고 말했다.그녀의 일부 고객들은 비록 그다지 성공하지 않았음에도 불구하고 패딩 조끼를 입는 것을 좋아하여 적어도 성공적으로 보이게 한다.

패딩이 외국에서 차세대 엘리트 남성의 레이블이 되었을 때 진붕은 자신의 브랜드가 국내 남성시장에서 뛰어난 활약을 보지 못했다.그는 남성복 시장이 작고 남성복의 매수점도 많지 않다고 생각한다.가장 중요한 원인은 패션에 민감한 남성 소비자에 대한 대량 출현되지 않았기 때문이다.진붕은 "소비자가 생기면 시장이 생기면 다른 관련 업계가 살아날 것"이라고 말했다.

2018년부터 진붕은 점차 주요 시장을 국내로 옮긴다.앞서 해외 시장의 하수량은 90%로, 2019 가을 겨울 시리즈를 기다리며 국내 시장의 비중이 40%로 증가했다.국내 매수점포가 늘어난 것이 아니라 국내 단품점의 하수량이 외국보다 훨씬 많기 때문이다.

중국 의류협회 패딩 전문위원회에 따르면 2018년 중국 패딩 시장의 규모는 1068억 2억 원으로 처음으로 천억 위안을 돌파하며 2022년 패딩 시장 규모가 1621억 8억 8000억 원으로 성장할 것으로 예상된다.그러나 진붕은 올해 말부터 패딩 시장이 하락하고 있다.10월에는 벨벳 95%의 벨벳 가격은 750위안/킬로그램으로 더욱 추운 11월까지 원자재 가격이 반등하지 않았다.시간이 길어지면 2016년 1킬로그램 벨벳의 가격은 450위안이다.이것은 시장에서 많은 새로운 브랜드에 몰려들어 타오바오 선상 브랜드가 모두 패딩을 하고 있으며 이른바'강수'시장이 세분산되었다.

진붕과 팀의 분석에 따르면 독립 디자이너 브랜드나 소형 브랜드가 패딩 품류로 보면 가격 구간은 6500~1400위안에 달했다. "10년 더 해도 5만 건이 가장 많다"고 밝혔다.테두리 안의 지명도는 당연히 브랜드에 대한 긍정이지만, 어떻게 파권, 더 떨어지는 것도 진붕이 생각해야 할 문제다.우리는 평균패션주의라고 추앙하는 것이 아니라, 우리가 가격이 높기 때문에 대중을 멀리 떠나게 하고 싶지 않다.전날 나는 어쩔 수 없었기 때문에 우리는 양이 크지 않았고, 원료의 가격은 모두 비교적 높기 때문에 우리의 소매가격도 비교적 높을 것이다.

첸펑의 출범 방식 중 하나는 국민도 높은 스포츠 캐주얼 브랜드 이녕과 연명 합작, 가격은 그의 개인 브랜드보다 10배 가까이 낮았다.그는 이번 브랜드의 연명 협력이 성공할 수 있다고 생각하며 적어도 판매 숫자 피드백이 시장에 인기가 많다고 생각한다.21일 이날 7개는 1900만 원을 팔았고, 그 중 두 개는 단품품으로 직접 팔았다.상품이 출시되기 전에 이닝은 이번 합작에 400만 위안의 시장 예산을 투입해 보급을 추진했다. 진붕은 최종 판매 제안이 겨울이 끝나야 통계될 것으로 예상된다.이어 타오바오 왕홍 장린초의 점포인'리디션 리미트'와 호흡을 맞춘다. 진붕은 이녕과 장림초의 전상 운영 경험이다.

진붕이 낙하하는 것은 비즈니스 합작이 아니다. 그는 올해 많은 업계 포럼에 참석해 알리바바에서 열린 브리지패션쇼에 한 바퀴 걸었다. 심지어 패션문화 프로그램'패션 마스터', 후자가 향한 사람들은 주로 TV를 통해 신용을 받는 입문 패션 마니아들이다.이런 움직임은 본토시장에서 새로운 손님을 확장하기 위해서이자 이후 부선 전기 시수를 내놓기 위해서다.