다브랜드의 다국적 경영 시수전기상 마이너스 성장이 지속적으로 해결될 수 있을까?

연초에 치솟는 가격 하락조는 사치품을 곤경에 빠지게 하지 않은 것 같다.

올해 Coach, TAG Hueror가 홍콩플래그숍을 폐쇄한 이후 전 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 브랜드 루이스 (Wouitton) 은 앞으로 광주 리베 광장에 위치한 매장을 닫았다.

영국 《금융시보 》에 따르면 LV 는 최근 하얼빈과 우루무치 2개 지점을 폐쇄했다고 보도했다.

이 같은 매체에 따르면 Burberrrrry도 홍콩 태고광장에서 영업면적을 줄이고 2층 영업 영역을 폐쇄하고 1층 영업 면적만 보류할 것이라고 보도했다.

업계 전문가들은 국내에서 부정부패를 받아 염렴하다고 생각한다.

해외 대매 등 영향, 사치품은 중국 소비시장에서 지난 10년 동안 황금 세월을 마쳤고 일부 사치품 브랜드는 업무 중심을 중국에서 옮길 계획이다.

이와 함께 사치품 브랜드는 새로운 판매 루트와 판매 방식을 시도하고 있으며, 더욱 영리한 중국 소비자들의 주목을 다시 얻길 바란다.

LVMH 가 앞서 발표한 최신 재보에 따르면 올해 3분기 매수 7% 증가하면서 수입이 가장 큰 LVMH 패션과 가죽 부문이 3% 성장 속도가 2분기에 크게 느린 것으로 나타났다.

회사 고관은 투자자 전화 회의에서 내륙 여행객의 소비지출이 줄어들어 그룹의 3분기 판매가 상반기 증가했다고 지적했다.

Burberrry는 최근 발표한 실적에 따르면 9월 30일까지 상반기 재년 매출액이 1% 증가했으며, 그중 중국 내지와 중국 홍콩 매출액은 약 20%, 5%, 이 두 지역 매출은 전 세계 1 /3을 기록했다.

세계 사치품 협회가 발표한 중국 10년간 공식 보고서에 따르면 2011년 12월 말까지 중국 사치품 시장 연간 소비 총액은 126억 달러 (개인기, 요트, 호화차 포함 없이 전 세계 점유율의 28%를 차지한 것으로 나타났다.

프랑스 파리 은행 증권 부문에서 분석한 결과 사치 브랜드가 중국에서 가장 빛나는 가운데 버베리 전 세계 1 /4의 매출액과 Prada 전 세계 1 /5의 매출액이 중국 소비자들에서 왔다고 분석했다.

스워치 그룹의 브랜드 매니지먼트, 해리 (Harrry)는 윈스톤과 Balmain, 글로벌 판매량 35%가 중국 내지에서 왔다.

마카오와.

그러나 최근 2년 동안 여러 요인들의 영향을 받아 사치 브랜드는 중국 시장에서 더 이상 빛나지 않는다.

언론 보도에 따르면 LVMH 수석 재무관은 재무관인 Jan -jucques 재무관은 Weiony가 전화회의에서 중국 개별 2선 도시에서 두 점포 이상이 있다면 이 중 한 곳을 폐쇄할 수도 있고, 가격을 고려하면 중국으로부터 업무를 중국 내에서 다른 지역과 유럽으로 옮기는 것으로 알려졌다.

자본 집행 이사 심맹도 중국 출국 관광객이 특히 일본과 유럽을 찾는 관광객들이 사치품 구매에 대폭 증가해 중국 내 사치품 구매력을 상쇄했다.

유명 상업전문가 황문걸은 지난 10년,

브랜드는 중국에서 급격히 확장했지만 2013년부터 중국 사치 브랜드 시장이 바뀌고 있다.

베언이 발표한'2014 중국 사치품 시장 보고서'에 따르면 2014년 중국 내륙 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장으로 2013년 1% 하락한 것도 사치품 매장이 가장 많은 해였다.

또 다른 데이터는 47개의 글로벌 사치 브랜드가 중국 시장에 있는 신점 수가 2012년 280개로 2013년 100개로 줄었다.

베언이 발표한'글로벌 사치품 시장 감시'는 2015 봄 보고서도 사치품 아태시장 2015년 연간 정체 상태에 처해 중국 내지의 사치품 수입이나 2 ~4% 줄었다.

황문걸은 사치품 브랜드 문점의 관절이 최근 2년 동안 중국 소비시장 변화에 대한 적절한 조정이자 자원 집중, 브랜드 이미지를 유지하고 효율을 높여 재고 임대료와 인공을 줄이고 문점의 경영 효율을 높이는 데 도움이 될 것으로 보고 있다.