사치 브랜드는 우리나라'가게 닫기 붐'이나 거세게 쏟아질 것이다

올해 에 이어

TAGHEER (태그호아)가 홍콩 플래그숍을 끄고 전 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 소속 브랜드 루이트톤 (

한편 광저우 리베 광장에 있는 문점도 이달 초 임대 계약기간을 만료하고 월말에 가게를 제출했다.

사치품 업계 관계자는 기자에게 사치품 대환경과 비즈니스 패턴의 변화로 앞으로 1 ~2년이면 더 많은 사치 브랜드가 중국 관점 현상이 나타날 것이라고 밝혔다.

리베 광장은 화남 지역의 세계 명품 가장 집중된 고급 쇼핑 광장 중 하나이며 루이즈 버잇턴의 이전의 이웃과 Herm s

Diorhomme, Maxmara, Fendi 등 다양한 국제 사치 브랜드, 리베광장을 철수한 후, LV 는 광저우의 플래그숍에 태고환점밖에 없다.

LVMH 그룹에 접근한 사치품 업계 관계자는 "사실 1년 전 LV 는 실체점포 조정과 준비가 되어 있다. 경영 상태가 좋지 않은 가게를 닫고 가장 좋은 위치를 유지하는 큰 가게는 3000 ~4000평방미터 정도다"고 말했다.

LV 는 현재 중국에 가까운 50개 매장, 일선 도시에서 베이징 7개 상점, 상하이 4개 상점을 제외하고 광저우와 선전은 현재 1개 가게에 불과하고 항저우에서 4개 매장을 배치했다.

LV 가 광저우 리베 광장 매장을 끄는 이유에 대해 재부 품질 연구원 원장은 기자에 대해 "사치품 업계가 완화된 시장 환경변화와 대데이터, 인터넷의 침투로 사치품의 개점 모델도 달라졌다"고 분석했다.

전제품 구도에서 사치품은 더 많은 O2O 방식을 통해 체험과 서비스를 제공할 것이며, 실체점은 이미지 전시와 선상 서비스를 지원하는 방식 중 하나다.

시장 운영 패턴의 변화는 사치 브랜드 조정선 아래 실체 실태 구조를 만들 수 있다.

한편 “중국 시장에서는 소비 외류 현상이 두드러져 사치 브랜드의 선 아래 실적 압력을 받고 있다. 원래 경영 패턴은 브랜드에 대한 일정한 경영 비용 부담을 초래해 수익률을 유지하기 위해 일부 경영 상태가 좋지 않은 가게를 없애야 한다 ”고 덧붙였다.

“사치 브랜드가 막 중국에 들어서던 시대에 단일 라인 아래 루트가 있는데, 많은 사치 브랜드들이 더 많은 실제 매장을 통해 마케팅과 브랜드 이미지를 덮는 목적에 이르렀지만 현재의 형세에서 이미 역사적 사명을 완성했다 ”고 말했다.

주정이는 특히 화마권 지역에 100개의 실체 매장을 개설한 사치 브랜드가 더 크게 수요를 조정할 수 있다고 전했다.

관점과 조정은 물론 단점 실적 상황과 관련이 있지만 사치 브랜드가 중국 시장의 변화에 대한 전반적인 전략적 변혁과 관련된다.

LV 는 사치품 업계 경영 전문성과 전략 전첨성 최강의 브랜드 중 하나로 1 ~2년 내에 더 많은 사치 브랜드가 화화화한 관점에서 조치할 것으로 예상된다.