중국 체육 소비 에너지는 스포츠 용품 브랜드를 방출 할 만한 가치가 있다

최근 국내 스포츠 용품 기업 연보 발표, 기업 소득 보편적 하락 사실 하지만 우리 나라 전체 스포츠 소비 시장 의 거시적 산업 환경 을 결합 하 기 때문에 스포츠 용품 기업 소득 하락 은 업종 단계적 인 업무 패턴 에 지쳐 중국 체육 시장 은 막 단계 에 여전히 큰 소비 공간 이 존재 했 다.도시화 프로세스 와 스포츠 사회화 에 따라 중국 스포츠 소비 에너지 는 점차 풀려나면서 큰 소비 시장 을 맞이 할 전망 으로 이녕 (전문점) 을 포함한 국내 스포츠 용품 브랜드 는 여전히 유망하다.

　　중국 체육 소비 에너지는 아직 석방되지 않았다

2008년 베이징 (전매점) 올림픽의 성공적인 개최로 중국 체육사업을 새로운 역사고도로 추진했다.'115 '기간 (2006년 ~2010년) 우리나라 경기체육 종합 실력이 꾸준히 높아지고, 전 국민운동이 활발하게 발전해 체육사업으로 중요한 구성된 스포츠산업으로 빠르게 발전해 국민 경제의 새로운 포인트가 됐다.

공식 데이터에 따르면, 중국 주민 스포츠 소비가 급격히 증가하면서, 2008년 올림픽 년 전국 체육산업 종사자 317만 명으로 15555억 위안을 달성하며, 당년 GDP 의 0.52%, 2010년 2220억원으로, GDP 비중이 0.555%로 증가했고, 전년보다 13.44% 증가했다.

그러나 빠르게 성장하는 스포츠산업치에서는 상당 부분 (80%) 이 스포츠용품에 연관된 산업공헌은 스포츠산업 핵심의 본체산업이 작은 비율 (10% 정도) 밖에 안 된다.유럽과 미국이 비교적 발달한 스포츠 시장에 비해 스포츠 용품 소비도 전체 스포츠산업치의 30%를 차지한 반면 주요 부분은 스포츠 경기와 헬스 캐주얼을 구성하는 스포츠 본체산업에 기여했다.

신중리 자본그룹 총재는 최근 열린 2013년 아부력 중국 기업가 포럼 제 13회 연회에서 미국의 스포츠산업은 GDP 의 12% 를 차지했고, 중국의 스포츠산업은 GDP 의 0.7% 를 차지했다.따라서 중국 스포츠산업 미래의 발전 공간이 거대하다.

2011년 미국 스포츠산업의 수입은 위안화 2조3000억 위안에 불과하지만 중국은 위안폐 1600억 위안, 중국의 스포츠산업 생산액은 미국의 10분의 1도 안 된다.거액의 격차 뒤에도 중국 체육산업의 발전 공간이 방대한 것을 암시하고 있다.중국 정부가 스포츠업계에 대한 강력한 지지에 따라 업계 규모는 2015년 2500억 위안에 이를 것으로 예상된다.

국내 선두적스포츠 용품 브랜드이녕사 창시자 이녕은 중국의 도시화는 체육산업발전에 필요한 조건을 제공하고 있다. 만약 중국 도시체육소비가 진정으로 활발해지면 전국의 1인당 소비가 유럽의 절반에 달하면 2조 인폐가 넘는 거대한 시장을 형성할 수 있다.예.

　　이녕이 먼저 변혁해서 선기를 파악하여 스포츠 용품 업종의 전환을 이끌다

현재 업계의 전반적인 상황은 낙관적이지 않지만 중국 스포츠 소비시장에 매장된 거대한 에너지는 아직 풀려나지 않았지만, 스포츠 용품업계는 여전히 초기의 현황에 처해 있으며, 스포츠 용품 업계에 거대한 성장공간을 전시하고 있다.

누가 먼저 조정과 돌파를 거느리면 선기를 장악할 것이다.중국 경제는 구조적 조정, 성장 방식의 거시적인 환경에 직면해 스포츠 용품 업계도 업무 모델의 전환을 시급히 필요로 한다.중국 스포츠 용품으로 선두된 이녕사는 우선 업무 모드 전환 전략을 제시하고 있다.이녕 회사는 과거 업계가 지나치게 의존하는 도매 업무 모델을 돌파하고 소매와 소비자를 향한 소매 업무모델로 전환해야 빠른 변화의 소비자 시장에 발을 들여놓을 수 있다.

투자시장에서는 업계가 단계적인 조정에 직면하면 자변혁을 먼저 하고 효과적으로 집행할 수 있는 기업이 가장 투자가치를 갖게 된다.투행전문가들은 전형 과정에서 투자자들이 보는 것은 업계가 되기 전에 어느 기업이 업종의 앞서가는 기업이 투자시장의 인정을 받고 주가를 끌어올리겠다고 밝혔다.기업이 높은 수준을 유지하려면 기업이 강력한 집행력이 필요하다.

이 점은 솔선수범하는 것이다이녕회사의 몸은 특히 뚜렷하다.지난해 7월 회사 창시자 이녕이 신임 집행 부주석 김진군이 공동으로 기업 변혁을 추진한 이래 이녕사의 일련의 행동은 전략적인 안목을 집중시키고 중국 스포츠시장을 집중시키고, CBA 앞으로 5개 시즌 장비 스폰서상부터 NBA 톱스타위드 계약을 체결한 만큼 세 가지 초점을 보이지 않을 곳이 없다.

한편 이녕사는 새로운'3단계 변혁 청사진'과 채널 운영 효율을 포함해 상업 모델 변경, 전체 운영 능력 향상 및 브랜드 건설과 제품 혁신의 네 가지 전략 방안을 내놓고 회사의 변혁을 위한 전략적 방향을 명확하게 다졌다.변혁계획 확대 부분의'채널 부흥계획'으로 출시돼 리닝이 적재 재고 를 빨리 정리하겠다는 결심을 더욱 부각시켰다.이 일련의 조치는 사실상 고효율적인 집행력이 필요하다.

국내외 복잡한 경제 형세 및 중국스포츠 용품업계의 미래 발전이 다중히 도전하는 상황에서 이녕은 적극적으로 진취적이고, 먼저 변혁하는 박력도 시장에서 인정받았다.업계에서는 이녕이 최근 출시된 많은 조치들이 전문 스포츠 브랜드의 전략적 방향을 명확히 파악하고 있으며 변혁 과정이 시일이 필요하지만 전체 업종의 회복을 이끌어갈 것으로 전망된다.

이녕은 최근 공식 담론회사 업무를 공개할 때도 이녕의 업무 전환이 순조롭게 진행되고 있으며, 스포츠용품업종의 조정기를 앞둔 회사일 가능성이 크다고 밝혔다.