開店を考えないエバーランドに初の旗艦店をオープンさせた理由は何ですか?

世界のアパレルシューズネットによると、Everlane実店舗を開くという噂は絶えなかったが、公式に確認されたことはない。これは「極度に透明」というラベルのブランド工場の高い基準を公開し、コストを隠すことなくビジネスに成功したからだ。

この商売は1200件から7.5ドルのコストでTシャツ当初、現在までに500種類を超える製品があり、24工場近くが生産している。

創世者のマイケル・Preysmanは、開店を考えないと公表した。

しかしPreysmanは考えを変えた。「オンラインのみに大きなメリット:柔軟性、メリット、規模化しやすい」Preysman消費者へのメールには、「しかし、厳粛な2つの問題もある。消費者は買う前に製品を触ったり試したりしてはいけない。私たちとコミュニティには面と向かって、現実的な会話がない」と書かれている。

Preysmanは、米国と世界で持続的に成長するには、実体体験店を開設する必要があることを認識している。

もう一つの理由はPreysmanが、消費者たちがオンラインで購入した後、オンラインで返品したいことを発見したことだ。

最初の店はニューヨークのSOHOショッピングエリアのPrince Streetにあります。180 数平方メートルの空間で、室内の設計は花崗岩、木と緑の植栽を使って、天井はとても高くて、自然の柔らかい明かりは上から敷いてこぼします。

Everlaneのin-houseデザインチームとデザインスタジオLeong Leong協力して、ブランドはウェブサイトの上で簡潔なイメージで、実体小売の中で柔らかい色で表現します。

旗艦店には3つの休憩エリアが設けられており、Everlaneは旗艦店でコミュニティイベント、対話フォーラム、工場装置などを置く。

「伝統的なショーウインドーの展示とは違って、あるいは製品を一番前に置く陳列方式で、私たちはコミュニティを一番前の中心位置に置いて、座席、季節的な装飾の壁面を持っていて、ブランドの透明度を表示します」と説明する。

Everlaneの公式サイトで実店舗の在庫を調べて、欲しいデザインとサイズがあるかどうかを見ることができます。このほか、返品体験を増やすため、EverlaneにIDが設定されていますシステムは、クレジットカードや財布を持たずに、直接店で返品したり、商品を購入したりすることができます。

「低い果実をあまり持っていない後、消費者はオンラインで購入したいか、ソーシャルメディアで注目したいか、何をして人々を引き付けることができますか?」市場調査会社Forresterの小売アナリスト、Sucharita Mulpuru氏は記者団に対し、「これが『物理的な足跡』がその役割を果たす時だ」と話した。

ブランドによると、来年2月に2番目の実店舗がサンフランシスコにオープンする。

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