各大手服飾企業は細分化した子供服市場を続々と改善している。

2017年は業界で「子供服市場勃発元年」。世界服装靴ネットによると、今年6月、深圳安奈儿股份有限公司は深交所で上場し、A株市場の「子供服第一株」となった。

プロの子供服ブランドの資本化を加速させ、市場シェアを拡大するほか、他の衣料品ブランドも続々と参入しています。その中にはファーストファッションH&M、Gap、ユニクロ、ZARAなどが含まれています。江南の布地太平鳥、国産スポーツブランドの踏みつけ、李寧、特歩、361度、高級品ブランドのGUCCI、Dior、fendiなども早くこの市場を狙っています。

10月20日、安らかに踏みつけるスポーツは公式サイトで、傘下の全資本子会社が小笑牛（KingKoow）事業の100%権益を買収したと発表しました。

前展望産業研究院が発表した研究報告によると、ここ数年、わが国の子供服市場の規模は絶えず拡大しており、2016年の子供服の販売額は約1450億元である。2017年、子供服市場規模は1600億元を突破する見込みで、成長率はさらに向上する見込みです。

子供服市場の競争構造が安定していない前に、横方向の連合、合併再編が企業の急速な成長の近道になりました。

　　細分市場を完備する

聞くところによると、キングKoowは1998年に設立され、中高級の子供服ブランドで、専門的に0-14歳の子供服をデザインして販売しています。今年の9月末までに中国大陸、香港、台湾とアメリカに81店舗があります。

安踏体育主席兼最高経営責任者の丁世忠氏は、「中国政府が『二児政策』を実施すると発表した後、子供用シューズ市場の成長が加速することが広く予想されている。だから、子供服の発展の可能性を期待している」と述べた。

スポーツブランドとして生まれた安踏スポーツは、もはや子供服市場の「素人」ではない。2008年1月に子供事業部をスタートさせ、初の試験水子供服市場の国内スポーツ用品ブランドとなった。

同時に、安踏は子供ブランド「安踏児童」を創立して、主に0-14歳の子供の大衆市場を狙っています。子供の独立店は主に中国の二、三線都市にあります。

意外にも、安踏子供服は徐々に安踏集団の業績増加の重要な駆動力に成長している。試水が成功したら、赤ちゃんの中のハイエンド市場の開拓に力を入れます。2015年には、高級市場に位置づけられている子供服ブランドFILA＿KIDSが発売されました。

安踏財政報によると、2017年第1四半期の安踏児童製品の小売額は30%以上増加した。今年の6月までに、安踏の独立した子供服の店は2100数軒まで増加して、2009年の228軒に比べて、10倍近くなりました。

この買収は、グループが子供市場における影響力を強化するだけでなく、グループの子供市場に対するマルチブランド戦略を深化させることができる。安踏体育主席兼CEOの丁世忠氏は言う。

安踏は子供服ブランドの小笑牛を財布に収めることを目的として、中高級子供服の業務能力を強化し、子供服の細分市場を絶えず改善する。

「小売市場では、昔は類が集まっていた時代で、今は人が群れを分けている時代です」北京大学伝統産業「インターネット＋」と資本戦略研究課題グループ副班長、妊娠赤ん坊産業首席アナリストの杜鳳林氏は記者団に「もともとブランドを作っていたのですが、製品は種類別に分類すればいいのです。今は目標の人々をめぐって設計しています。細分化された個性的な人や階層化された人たちに対して、企業は重視します」。

　　美味しいケーキ

安踏以外にも本土のスポーツブランドが続々入局しています。

2016年下半期、李寧ブランドは元の子供服「李寧KIDS」に対して新たに計画を立て、独立した子供服事業部を設立し、新たな「李寧YOUNG」を発売する。新ブランドは2018年1月1日に正式に発売され、来年の店舗保有量は500店舗前後になる見込みです。

今年10月、スポーツブランド361度が発表した公告によると、子供服は2018年第二四半期の注文会で、注文価値は同25%近く伸びた。

「子供服の後の機会は非常に大きいです。長期的な偶数の成長を維持するべきです。集団が強くて大きなプレートを作るのを助けます。」361度のブウ総裁は以前、メディアの取材に応じてこう述べた。

アパレル小売業の成長が鈍化している業界の大環境の下で、子供服業務は各大手アパレル企業の収益の「功労者」となった。

今年上半期、森馬グループの子供服ブランドバラバラの売上高は22.47億元で、森馬総売上高の50.68%を占め、前年同期比24.97%増となった。同時期に、江南ブリーフィング傘下の子供服ブランドjnby_by JNBYの売上高は2.94億元で、江南ブリーフの総収入の12.6%を占め、同44.8%増となった。

前展望産業研究院が発表した研究報告によると、現在の80後、90後のグループは主要出産グループであり、優生優育観念の影響を受けて、子供服市場の消費水準は絶えず向上し、子供服産業はさらに拡大されている。「全面二子」政策、消費水準のアップグレードと資本の推力などの駆動要因の共同作用により、2020年までに中国の子供服市場の規模は2000億元を超える見込みで、成長空間は巨大である。

この魅力的なケーキは多くの分食者を引きつけた。「2016 CBME中国妊娠嬰児消費市場調査報告」によると、妊娠嬰児小売業者の40.4%は子供服の自社ブランドを開発したか計画しており、2015年より2.4%増加し、店舗の現在の売上高の第二の品目となっている。

広東省社会科学総合研究開発センターの黎友煥主任は記者に分析し、子供向け商品の業界は2010年に入ってから、業界の成熟期に入った。今は児童産業の競争が更に激しくなり、チェーン化もますますはっきりしてきて、市場規模が次第に形成され、企業間の買収と合併行為が増え、大型のチェーンベビー製品企業が増えてきました。

　　監督が拍車をかける

研究によると、現在の乳児市場はまだ製品の導入期と急速な発展期にあり、中端製品が主流を占め、業界全体の集中度が低い。

「国内のベビー製品業界は依然として相対的に分散しており、一部のブランドは地域での表現が悪くないが、全国的にはまだ強いブランドが形成されていない」杜鳳林さんは言いました。

しかし、多くの発展に伴い、成熟したアパレルチェーンの小売ブランドが参入し、外資系メーカーが中高級市場で主要シェアを占める局面は徐々に逆転している。

しかし、伝統的なアパレル小売ブランドが子供市場に進出するのは容易ではない。赤ちゃんの肌は敏感で、体质の発育も健全ではないため、子供服の検査基准は大人とは全く违います。大人の服饰の标准で子供服を生产し続けると、多くの隠れた危険が発生します。

近年、関係当局は児童服に対する監督管理も一段と強化されている。2016年6月1日から、中国で初めて乳幼児及び児童紡績製品に対する強制基準GB_31701-2015『乳幼児及び児童紡織製品安全技術規範』が正式に実施されました。

国家の関連規定により、子供服のラベルに含まれるべき要素は、商標、中国語工場名、商品名、商品品質等級、安全技術類別、ホルムアルデヒド含有量、染色の堅牢度などの情報が必要です。

昨年、国家品質監督検査検疫総局及び各省市は2016年子供服商品の特別品質監督抜き取り検査結果を公示しました。

杜鳳林は、「国家がこの業界に対してますます規範化し、改善するにつれて、敷居は相応して高くなる」と指摘しています。同時に、消費アップグレードの影響を受けて、多くの企業がブランド意識を持つようになり、製品の全体的な位置づけから中ハイエンドに向けて努力するようになりました。弱いのに乱れている企業は淘汰され、業界全体がシャッフルされていく」と話しています。

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