蘇葆燕:ブランド建設は中国の知造の認可を促す

「ブランド、ファッション、創意は中国皮革業界の「中国智造」への発展に必要な道と手段となっている」と、中国服装デザイナー協会の蘇葆燕副主席は述べた。真皮ロゴ大会およびファッションサミットでは、紡績服装業界の発展経路と結びつけて、ブランド、ファッションと創意の3つの面から中国皮革業界がどのように「中国製造」から「中国智造」に発展するかを分析した。

　　蘇葆燕中国のブランド建設は新たな段階に入っており、政府、業界協会、企業の重視を得ており、三方そろって管理している。皮革業界と紡績業界は改革開放30年以上にわたって大きな進歩を遂げており、中国はすでに世界最大の生産国に発展し、数百以上の国内市場で活躍している自主ブランドを育成している。しかし、蘇葆燕氏は、現在の状況から見ると、国際市場では、私たちは依然として生産大国、ブランド弱国であり、中央政府、協会組織、企業はブランド建設が企業の発展、産業発展、経済発展に対する重要性を十分に意識していると強調した。

彼女は例を挙げて、2011年7月、工信部は国家発展改革委員会、財政部、商務部、国家工商総局、国家品質検査総局、中国人民銀行と共同で中国企業のブランド建設を加速させる指導意見を発表し、7部の委員会は関係業界協会と工業企業のブランド建設を推進する会商メカニズムを発表した。工信部はブランド育成弁公室を設立し、昨年、ブランド育成管理システムの実施ガイドラインと評価ガイドラインを制定し、各業界と結びつけて業界基準をさらに作成している。国家品質検査総局は中国ブランド促進会を設立し、ブランド価値評価の国家基準を制定した。

現在、中国紡績工業連合会ブランド工作弁公室に中国服装協会、中国家庭用紡績協会及び中国皮革協会の製靴弁公室、中国デパート商業協会と協力して、ブランド価値評価--紡績服装靴帽子産業の業界別国家基準を制定するように依頼している。

　　中国皮革協会20年前から「ブランド建設の道」が始まっており、国家工商総局に「真皮マーク」という業界の公共ブランドを登録し、企業ブランドと製品ブランドの建設を牽引し、業界のベンチマーク企業と社会が認めている有名なブランドを育成した。各地の政府と業界協会も特色ある産業集団の地域ブランド建設を積極的に推進しており、浙江海寧はすでに国内外の皮革服装生産基地と貿易集散センターとなっている。

企業は終始ブランド建設のテーマであり、現在国内外の市場競争がますます激しくなる環境の下で、本当に市場の認可を得る自主ブランドを持っており、企業の生存と発展の鍵であり、蘇葆燕は、企業は自身の技術工業の優位性に基づき、市場の発展需要と緊密に結びつけ、自身の消費群と風格の位置づけを確定しなければならないと提案した。品質革新と社会責任などのブランド要素を迅速に反映し、絶えず改善し、向上させ、国際国内の2つの市場配置資源を十分に利用し、市場競争の中で本当に競争力のある自主ブランドを育成した。彼女の分析によると、ここ数年、一部の優秀なブランド企業は国際資源の統合と国際化の歩みを加速させ、資源の運営を越え、国際ブランドを導入することで、企業がブランドを作る際に参考にする価値があるという。

蘇葆燕氏も、すべての企業がブランドを作る必要はないと述べ、企業は自分の状況に応じて、専門的な設計研究開発チームと成熟したマーケティングチームを用意し、自主ブランドを慎重に発売する必要があると述べた。