361Degree A Parrainé Le Marketing Des Jeux Asiatiques D 'Incheon.

MouvementBrandGrâce à de grandes compétitions pour améliorer la visibilité de l 'industrie est depuis longtemps l' un des modes de marketing habituels.

Il y a quelques jours à Incheon, en Corée du Sud, à l 'ouverture des XVIIe Jeux asiatiques, la marque chinoise de sport 361degrés a gagné assez d' yeux.

Selon les journalistes, en tant que seul sponsor de la marque sportive des Jeux asiatiques, 361 degrés ont fourni environ 12,4 milliards de won de vêtements et autres articles.En outre, à 361 degrés, il est devenu un partenaire prestigieux (Prestige partner) qui a parrainé plus de 15 millions de dollars (environ 15,5 milliards de won).En renminbi, le parrainage des 361 Jeux asiatiques d 'Incheon a dépassé les milliards de yuan.

L 'industrie estime que les Jeux asiatiques d' Incheon sont une option relativement bonne dans la mesure où les ressources disponibles pour le parrainage sportif sont actuellement limitées.Toutefois, comme la compétition elle - même n 'a pas beaucoup retenu l' attention et que la promotion de la marque par le marketing sportif exige beaucoup de temps avant d 'être efficace, il reste encore à observer le retour.

　　Le parrainage a investi des milliards de dollars.

Il est entendu que le personnel des Jeux asiatiques d 'Incheon etBénévolePlus de 20 000 personnes portaient tous des t - shirts bleus du ciel portant la marque « 361 ».Selon le Journal des travailleurs, bien que Nike, Adidas ou des marques de sport coréennes aient déjà eu des contacts avec les Jeux asiatiques d 'Incheon, 361 est la seule société à remplir les conditions requises.

La presse locale coréenne a rapporté que 361degrés avait parrainé les Jeux asiatiques d 'Incheon pour environ 12,4 milliards de won de vêtements et d' autres articles.

Hier, des journalistes ont appris de Zhao Feng, Directeur général du 361 Centre de communication des marques, qu 'en plus du parrainage de l' habillement, lors des Jeux asiatiques d 'Incheon, 361 était devenu un « partenaire prestigieux » de plus de 15 millions de dollars (environ 15,5 milliards de won), la seule marque étrangère de ce niveau.

Après les Jeux asiatiques de Busan en 2002, 12 ans après, lors d 'un concours international intégré organisé en Corée du Sud, la marque chinoise de sport est finalement la première.Mais...361.Le parrainage des Jeux asiatiques d 'Incheon a dépassé le milliard de yuan.

Zhao Feng a déclaré à la presse que, bien que la marque 361 n 'ait pas encore ouvert de véritables marchés en Corée, les Jeux asiatiques d' Incheon ont une influence géographique relativement importante sur l 'ensemble du marché asiatique, ce qui explique le parrainage 361.

En fait, en tant que marque sportive locale qui compte plus de 7 800 magasins dans le pays, 361 a été très motivée à promouvoir la visibilité grâce au parrainage de grandes manifestations nationales et même internationales.En 2010, 361 ont parrainé les Jeux asiatiques de Guangzhou, les Jeux universitaires mondiaux de Shenzhen en 2011, les Jeux asiatiques de plage en 2012 et le Comité olympique de Nanjing Qing en 2014.

　361 degrés en un seul spectacle.

Dans la marque de parrainage de cette compétition sportive asiatique, il n 'y a pas de trace d' autres marques nationales, telles que la tranquillité, Li Ning, etc.Toutefois, de l 'avis des professionnels, il est difficile de rivaliser avec les compétitions internationales.Auparavant, les marques locales étaient absentes collectivement des Jeux olympiques de Londres, et pour les marques locales, une occasion importante de marketing a été perdue.

Zhang Qing, fondateur de sports Consulting Co., Ltd, a déclaré à la presse qu 'il n' existait pas de stratégie d 'internationalisation claire.

Pour les professionnels, le parrainage des Jeux asiatiques, d 'une part, s' inscrit dans le prolongement de la stratégie globale de parrainage de plusieurs campagnes intégrées et, d' autre part, est lié à l 'état actuel des ressources.« Il n 'y a pas beaucoup de ressources sportives de qualité dans le pays et les choix qui s' offrent à lui ne sont pas non plus nombreux. »

Le sport en tant que vecteur pour répondre aux besoins des consommateurs, le marketing sportif est considéré par de nombreuses entreprises comme l 'un des principaux instruments de marketing de la stratégie d' internationalisation.Pour revitaliser les performances de la marque, le marketing est, de l 'avis des professionnels, un effet à long terme qui exige une augmentation constante des jetons pour obtenir des résultats."Le marketing sportif n 'est pas un moyen direct d' obtenir des résultats immédiats, mais exige un cycle plus long."Zhangqing a dit aux journalistes qu 'il y avait actuellement des changements fondamentaux sur le marché chinois de la consommation sportive - de l' observation à la participation.« du point de vue de l 'observation, les consommateurs s' intéressent davantage aux mouvements professionnels; du point de vue de la participation, on observe une montée de la course ».À son avis, les marques sportives doivent avoir leur propre "base" dans un domaine d 'activité donné, sous réserve d' une certaine exposition, mais cette caractéristique n 'est pas évidente à l' heure actuelle.

Toutefois, les professionnels susmentionnés ont déclaré aux journalistes que certaines des annonces publicitaires diffusées dans le cadre des Jeux asiatiques d 'Incheon avaient été bien accueillies par l' industrie: « c 'est un endroit de 361 km ».