La Tentation De Remonter Vers Le Haut

ChineArticles de sportAprès plus de 20 ans de développement rapide de l 'industrie, l' émergence de Li Ning, tranquillité, Kappa (dynamique chinoise), Turbo, 361degrés, Pike, Hongxing, Jordan et d 'autres célèbres.Brand".Ils ont ces points communs: la marque.LocalisationMiddle endPrixModéré, principalement orienté vers le marché de masse, dans l 'ensemble du marché chinois de deuxième et troisième ligne a arrêté le talon.Surtout, la plupart d 'entre eux sont des sociétés cotées en bourse.Marché des capitauxLe ciel et la terre.

Dans le développement rapide de l 'industrie chinoise des articles de sport pendant la Décennie de l' or (2000 - 2009), ils se sont distingués en même temps que l 'accumulation initiale - une seule marque possède des milliers de magasins et des milliards de yuan de ventes.

Sur la base de l 'acquisition de nouveaux points de croissance de l' entreprise, la marque à aller plus haut dans le désir d 'entrer dans un marché lucratif de haut de gamme de produits de sport, de défier la domination des marques internationales de sport sur le marché de haut de gamme en Chine, Li Ning, anbao tente de "faire le changement".

Li Ning a fait un pas en avant.En juillet 2008, Li Ning a collaboré avec lotto, une marque internationale de mouvement de mode italienne, pour obtenir une concession de 934 millions de yuan sur 20 ans en Chine.Le 30 septembre 2009, avec l 'acquisition de 85% de full Prospect et de la totalité des actions de Fila marketing, pour un coût d' environ 600 millions de dollars de Hong Kong, la marque italienne de sport de haut niveau Fila a des marques de commerce de détail en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao.

Pour leur stratégie à long terme de développement d 'une marque de haut niveau, les auteurs estiment qu' il y a trois « questions de précaution »:

Tout d 'abord, une « marque de haut niveau + + un marché chinois à fort potentiel », qui permet facilement de créer de bonnes relations d' affaires avec des possibilités illimitées.Avec le développement continu de l 'économie chinoise, les classes moyennes et riches grandissent, leur consommation est élevée, principalement pour les marques de haut de gamme.Positionné dans le mouvement de mode de haut niveau de la marque Kappa en quelques années à atteindre la perfection, l 'industrie a donné l' exemple.Mais le fait est que la création d 'une marque est difficile, le succès de l' exploitation d 'une marque de haut niveau est plus difficile!

Deuxièmement, les marques de haut niveau sont d 'origine ethnique.La consommation des consommateurs chinois dans le domaine de la chaussure a fait preuve d 'une forte notion de "marque étrangère supérieure à la marque locale", en particulier en ce qui concerne les marques de haut de gamme, qui ne peut pas changer à court terme.La marque "faux fantômes" fleurit partout, mais il est difficile de faire une carrière avec de faux objets.En achetant des marques de haut de gamme "racine - Rouge" et d 'origine européenne - américaine pure, et en exploitant leurs "gènes nobles" en Chine et sur le marché plus large, il est possible d' opérer - mais seulement des sociétés puissantes.D 'un point de vue pratique, Li Ning, anbao ont choisi ce modèle de développement de marque de haut de gamme.

En outre, les marques situées à l 'extrémité centrale et les principales marques orientées vers le marché (anzuo ou Li Ning) ne peuvent pas "remonter" ou risquent de se retrouver dans une situation embarrassante, à savoir la perte du marché public et l' inadmissibilité du marché haut de gamme.Heureusement, la marque a montré qu 'elle est fermement attachée à la position centrale du marché.