복건 칠판 패션 홍효봉: 중화 복식 문화

2005년 연말 복건 칠표 패션그룹 유한공사는 당시 열리고 있던 중국 국제패션주에서 출격, 유명 디자이너, 금상상 수상 수상 무학개 디자이너 선정을 선포했다.업계에서 봤을 때, 칠패가 높은 디자인을 올리기 시작해 전방위 브랜드 건설 궤도에 진출해 브랜드 실력을 더욱 확장시키는 상징이다.

사실상 복건의 유명 남장 브랜드인 칠판 브랜드는 브랜드 건설 분야에서 여력을 잃지 않고, 민족 의상 문화는 회사의 브랜드 시장에서 중요한 부호다.

'칠메달 2004년'패션 차이나'의 개념을 제기해 21세기의 원소를 융합해 중국 특색 입령, 당탕, 자수 등 공예, 동양 신운 창출, 홍효봉 부사장은 "칠메달 브랜드 문화는 패션중화, 추구, 대중과 달리 중국 사람들은 애국, 이것이 바로 칠메달 표현 형식이다"고 말했다.

홍효봉은 새로운 비유로 그가 말한'색다른 추구','칠패가 만들어야 하는 것은 찻주전자로 커피를 탔다.이런 남다른 것을 실천하는 것은 업계와 소비자들이 귀에 익은 중화입령이다.

중화 복식 문화를 복제하다.

브랜드 내포로 ‘패션 중화 ’의 뜻으로 ‘용의 정취신 ’을 전달해 민족문화가 의상 영역에서 복귀와 복벽을 입상하는 것은 회사가 중화입령시리즈 남성복을 내놓는 첫번째 바람이다.회사에서는 브랜드문화의 의상을 만들어야만 신화를 만들 수 있고 중국의류업의 진정한 지도자가 될 수 있다.

회사의 밝은 사무실에서 홍효봉은 그의 패션 중화에 대해 논술하였다.

“중국 민족 문화는 의상 패션의 사전에 너무 오랫동안 결여되었고, 중요한 장소는 중국 남자의 불2 선택이다. 이것은 중국 의상의 난감함 ”이라며 홍효봉은 “우리는 왜 중화우수 전통 문화를 포함한 상복을 갖지 못할까?”라고 반문했다.

홍효봉은 현재 중국 의류업이 중화문화를 발양하지 않고 있다. "천주, 온주 3대 남성복 유파 중 다수가 외래문화에 순응하고 있다"고 말했다. 홍효봉은 "우리는 민족문화를 만들어서 중화민족특질의 패션을 창조하고 마침내 패셔니스타를 고쳐 천하를 지배하는 역사를 고쳤다"고 말했다.

홍효봉의 소망은 2003년부터 어렵게 부화했다.

회사의 신생대 관리자로서 홍효봉은 중국 의류업에 대해 깊은 이해를 갖고 있으며, 그는 중국에서 수천수만의 의류 기업에서 출세하고 싶다는 것을 알고 있다. 칠패는 반드시 자신의 특색을 가져야 한다.“우리는 한 가지 소리를 전해야 한다. 중국의류는 문화의 정수를 전수할 수 있고, 전통도 되며, 우리는 이러한 표현 형식을 찾고 있다.”홍효봉.그는 패션과 전통이라는 두 역명제에서 칠메달을 찾아내며 회사 디자이너에 대해 이 생각을 전하려 했다.

2003년 겨울에는 여러 디자이너들의 다양한 버전의 설계 견본에서 홍효봉은 첫눈에 － 중식 입령 － 강건 － 유아, 굳센 민족의 숨결이 쏟아지면서 － 완전히 그의 초기에 부합되었다.

그러나 이 모색한 길은 걷기 어렵다.중국식 입령 계열에서 칠패 깃발이 정의될 때 회사 내부에서 갑자기 변고가 생겨 회사 주주가 모험을 하고 홍효봉과 함께 ‘ 중식 입령에 걸기를 걸기 싫어한다.이들이 보기에는 양복을 통틀어 천하를 지배하는 중국 남장 시장에서 ‘ 전통 ’ 을 호송하고, 심지어 중국 현대의류 업계의 발전 맥락을 주재하는 박래문화의 습관과 숭상상과 맞서는 것은 모두 실제에 맞지 않는다.

주주들의 견해는 바로 중국 남장 시장의 패션 태도에 대한 진실한 사진일지도 모르지만 창의길에서 걷는 홍효봉은 여전히 스트레스를 견디고 있다.2004년 중국식 입령이 본격적인 생산에 투입해 2004 중국 국제 의상 의상 박람회에서 선보였다.

CHIC는 2004 앞서 칠판 중식 입령 계열에서 훗날'중화입령'으로 명명된 것은 브랜드 탐구에 대한 뇌력 폭풍 속에서 홍효봉이 제시한 것이다.중화야말로 키워드와 돌파점이다.홍효봉은 이후 중식 입령의 운영 중에서도 항상 농후한 민족적 기운을 띠고 있다고 말했다.

사실 홍효봉이 본 돌파점은 극히 도전적이다: 그는 중국 민족문화에 대한 컴백을 통해 중국인의 의상 소비에 영향을 줄 것이다.문화개조와 회귀대기를 제정하는 중화입령과 칠패는 모두 전략적 선택이다.

중국식 운영

중화 입령은 중국 복장 박람회에서 나타났을 때 홍효봉은 “민족적인 풍조와 현대패션을 포용할 때 놀라움과 찬사를 표명했다 ”고 흥분했다.

홍효봉은 줄곧 “ 민족만이 세계다 ” 라고 여겼는데, 그가 보기에 민족 문화는 중국 의류 브랜드의 발전의 지팡이였고, 그 이후에, 그는 더욱 많은 정력을 제품의 창신마케팅에 두었지만, 이때 회사는 여전히 중국민족 문화를 주축으로 삼았다.

이미지 모델로 이연걸이는 칠패가 됐다.그의 화예 혈통은 물론 그 이미지에 굴하지 않는 투지와 좌절의 힘에 있다.광고 홍보 중 무술과 대나무 바다는 중국 전통문화의 정수와 신운의 구현이다.

2004년 유럽 축구 선수권대회에서 회사에서 주최 주자 － 포르투갈 국가대표 축구팀 리더 필고가맹을 빌어 필고가 축구계의 호소력을 빌려 중국 팬들의 마음속에 신속하게 ‘ 중화입령 ‘ 회오리바람 ’ 을 일으켰다.

이후 베이징 신오에서 3주년을 성공한 뒤, 회사는 또 베이징 중화세세기에서 기세가 큰 중화무술영올림픽 만인 태극권 행사를 열었다.이번 행사에서 회사는 다시 무술을 선택한 중국 국수를 단입점으로 － 무술은 스포츠뿐만 아니라 중화전통문화의 중요한 구성 부분이다.이 행사로 중국 무술, 민족문화를 발양하고 민족정신을 진작시키는 소망을 나타냈다.

실제로 이러한 마케팅 전략과 활동은 하나의 주제를 둘러싸고 전개되는 것이며, 즉'중국 의상 민족 문화의 귀환'이다.칠패는 이처럼 정성을 다해 중화에 함축된 중국 민족문화를 선포하는 것은 중화입령과 오천년의 깊고 깊은 내포된 문화요소와 결합해야 한다.회사에서는 중국 패션계에서 찾은 민족문화의 뿌리와 패션화의 소비체험이 중화입령의 새로운 마케팅의 핵심 제품이다.

사실 어떻게 새로운 마케팅 방식으로 회사 ‘패션 중화 ’의 개념을 보급할 수 있는지, 줄곧 홍효봉이 생각하는 것이다.몇 년 동안 회사에서 판매와 광고 기획을 담당해 온 홍효봉은 중국 남장 시장에 대해 상당한 인식을 가지고 있다."국내 남장 브랜드는 아직 진정한 의미가 없는 브랜드로 해외와 일정한 거리가 있다고 생각한다."홍효봉은 국내가 날로 치열한 시장 경쟁을 벌여 더욱 혁신이 제품 개발부터 마케팅 추진 등 측면에서 기업의 생존 발전에 대한 중요성을 충분히 인식하고 있다고 말했다.

"기업에서는 매년 혁신적인 발전을 얻을 수 있고, 칠패의 두 개의 혁신으로 코뿔소 주름바지와 중화입령은 판매상 좋은 성적을 거두었다"고 말했다. 홍효봉은 "그래서 브랜드 문화는 의류 브랜드에 있어서 상당히 중요한 것이라고 생각한다.그는 여전히 브랜드문화의 민족 원소를 강조했다.그가 보기에 중국 의복의 미래는 제품과 브랜드에 중국 자신의 민족 요소가 포함되어 있으며, 중국의 전통 문화를 충분히 발굴하여 중국 특색 있는 의상 스타일을 형성할 수 있다. 그러나 브랜드 문화는 구체적인 제품과 좋은 결합을 해야 한다. 소비자, 더 패션, 더 유행, 더 유행, 문화적 요구는 필수적이다.

문화와 제품이 잘 나가는 아이디어인지 홍효봉은 중국 전통 문화의 원소를 표방하는 중화 입령을 더욱 잘 볼 수 있다.홍효봉과 다른 회사 고위층이 보기에 칠판 중국식 기업문화는 회사 관리 방식 등 여러 기업의 행위를 결정하고, 이는 칠메달의 운명에 직접적으로 영향을 미친다.

사실 칠판 기업문화는 회사 조직 구조를 기반한 특성상 중국 대다수의 민영 기업과 특히 민영 의류업체와 마찬가지로 칠판도 가족기업 － 이 회사를 가정과 민족과 전통에 대해 더 많은 감정에 몰입시킬 수 있게 한다.이에 대해 많은 업계인들은 "전통가족기업이 낙오됐다는 얘기에 대해 홍효봉은 다른 견해를 가지고 있다"고 말했다.이런 패턴은 빠르게 반응할 수 있을 뿐만 아니라 회사 내부의 단결합에 이롭다 "고 홍효봉은 말했다. 그러나 그는 가족기업이 선천적으로 부족함을 인정했다."발전에 적응하지 못할 곳이 있을 수도 있다 "고 밝혔다.

그러나 이는 칠패의 발전에 영향을 주지 않는다.“나는 해외 브랜드에 대한 연구에서 국제적 유명 브랜드가 모두 세대 전파를 받았다.”홍효봉.이에 대해서도 일찌감치 "칠판 소유자가 관리를 주도하는 기초 아래, 주로 가족 기업 내부에서 직업 매니저를 육성하고 있다"고 기획했다.

더 긴 계획은 여전히 회사가 창도하는 전통과 패션의 결합에서 나온다.홍효봉은 "중국 민족문화를 국제의상 무대에 스며들게 해 중국에도 정품 남성복을 많이 보게 했다"고 시도해 왔다.